Brand Finance, una consultora destacada en evaluación de marcas, ha lanzado su último informe sobre las compañías de telecomunicaciones más valiosas del mundo para el año 2025. Este estudio muestra no solo el dominio persistente de los principales jugadores del sector, sino también el crecimiento significativo de nuevas marcas, especialmente en la región de Oriente Medio. Con un valor global de 715 mil millones de dólares para las 150 marcas principales de telecomunicaciones, el informe subraya la resiliencia de esta industria y su papel esencial en la economía digital a nivel mundial.
A continuación, se presentan las cinco empresas de telecomunicaciones más valiosas según Brand Finance:
- Deutsche Telekom: Por segundo año consecutivo, Deutsche Telekom se consolida como la marca de telecomunicaciones más valiosa a nivel mundial, aumentando su valor de marca en un 16% para alcanzar los 85.3 mil millones de dólares. Este incremento se debe a una eficaz gestión de marca y a sus avances financieros y tecnológicos. Además, Deutsche Telekom se sitúa en el puesto 11 a nivel global en todos los sectores, destacándose como la marca europea más valiosa.
- Verizon: En la segunda posición está Verizon, con un valor de marca de 72.3 mil millones de dólares, lo que supone un incremento del 1% respecto al año previo. Verizon ha realizado movimientos estratégicos, como la compra de Frontier Communications por 20 mil millones de dólares en septiembre de 2024, con la intención de reforzar su posición en el mercado de fibra óptica y mejorar su competitividad en el sector de la banda ancha.
- AT&T: AT&T se mantiene en el tercer puesto con un valor de marca de 52.5 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 7%. Este aumento se debe principalmente a la expansión de su red 5G y a la creciente adopción de sus servicios de fibra óptica. La compañía ha logrado expandir su red de fibra a más de 28.9 millones de ubicaciones, agregando un millón de nuevos abonados en 2024, lo que ha llevado a un incremento del 7.2% en los ingresos por banda ancha para consumidores.
- China Mobile: China Mobile permanece en la cuarta posición, con un aumento del 6% en su valor de marca, alcanzando los 47 mil millones de dólares. La empresa se beneficia de una fuerte demanda interna y del continuo despliegue de su red 5G, lo que contribuye a su crecimiento sostenido.
- NTT Group: En la quinta posición, NTT Group experimenta un notable crecimiento del 19% en su valor de marca, llegando a 37.1 mil millones de dólares. Este crecimiento se debe a sus iniciativas de transformación digital y a las inversiones en servicios de telecomunicaciones basados en la nube e inteligencia artificial.
Tendencias y Perspectivas Clave:
- Avance de las Marcas del Medio Oriente: Compañías como stc y e& han surgido como contendientes poderosos, logrando situarse entre las diez marcas de telecomunicaciones más valiosas del planeta. En particular, stc ha alcanzado un logro importante al ser la novena marca de telecomunicaciones más valiosa a nivel mundial, mientras que e& ha sido reconocida como la marca de telecomunicaciones de crecimiento más rápido en el globo.
- Enfoque en la Digitalización: Las marcas líderes en telecomunicaciones están realizando fuertes inversiones en la transformación digital, la implementación del 5G, la incorporación de inteligencia artificial y las iniciativas sostenibles para mantener su liderazgo y promover el avance.
- Relevancia de la Fortaleza de la Marca: Swisscom ha sido destacada como la marca de telecomunicaciones más fuerte en 2025, obteniendo un alto puntaje en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) con 89.8 sobre 100. Esto refleja un rendimiento excelente en aspectos clave como conocimiento, reputación y consideración, resaltando la importancia de la percepción de la marca en el sector de telecomunicaciones.
- Conectividad por Satélite: La conectividad por satélite está convirtiéndose en un elemento crucial del ecosistema de telecomunicaciones, con numerosos operadores involucrándose en asociaciones satelitales para extender la cobertura y permitir nuevas aplicaciones impulsadas por IoT.
El sector de las telecomunicaciones se encuentra en un momento crucial, con avances tecnológicos rápidos y expectativas cambiantes por parte de los consumidores. Las empresas que adopten estos cambios, inviertan en innovación y prioricen la experiencia del cliente estarán mejor posicionadas para el éxito en los años venideros. Con la competitividad en aumento y la demanda de servicios de telecomunicaciones de calidad, el futuro de la industria promete ser tanto desafiante como emocionante.